у нас рубрика #миниресерч Давайте поговорим про новый логотип и шрифт ВБ

Я тут подсмотрел у жены экран загрузки приложения ВБ, а там новый лого и вообще новые улучшенные цвета.

«Мы разработали несколько концепций логотипа, тестируем одну из них. Получаем и оцениваем обратную связь от покупателей. Новый логотип используется ограниченно в некоторых новых пунктах выдачи заказов и на международном сайте», — отметили в компании.

Давайте попробуем разобраться в целях изменений 1. Визуальный шум и выход в больший digital Одно из проблем предыдущего логотива ВБ для меня является визуальный шум на уровне картинок от бабушек в вотсапе. Так как первоначально компания в целом появилась в регионе и постепенно захватывала рынок, то можно ожидать и изменение визуального образа.

2. Большое количество элементов (см лого 2015-19 годов) сложно использовать в дигитальном продвижении

3. Скорее всего цветовое решение и бренд концепцию стало сложно контролировать из-за большого количества площадок реализации

Для массового читателя этот тренд можно проследить на основе изменения дизайн стилей футбольных клубов (надеюсь я не потерял сейчас вниманием моих подписчиц) подробнее об этом в статье на спортс Нравится ли мне подход? Новый лого и цвета стали понятнее и проще, соотношение букв дб - в необычном исполнении цепляет, но лично мне не понятно.

Ведь есть устоявщиеся контексты использования бренда: - я заказала на ВБ, - надо сходить на ВБ за заказами.

Мне кажется рано или поздно сервис к этому придет, как в свое время к такому же изменению пришел Дуровский Вконтакте - и превратился во всемирно известный VK (ну или Одноклассники – ОК)

Возможно такое радикальное изменение кажется слишком быстрым, хотя в варианте от 2014 года уже прослеживался понятный для всех пользователей патерн.

Итого, стало прикольно, но я бы докрутил сильнее и сделал бы изменение понятным и адаптированным под контексты использования, которые диктуются пользователями.

Что думаете вы?

Ваш Чёрный продакт