Деловая программа выставки CPM стартовала с аналитической сессии «Стратегии: адаптация международных брендов к российскому рынку» от Fashion Consulting Group.
Делимся ключевыми тезисами и цифрами:
▪️После событий 2022 года российский рынок, вопреки прогнозам, упал всего на 5%. Снижение пришлось на ушедшие бренды и скомпенсировалось ростом российских компаний.
▪️На российском fashion-рынке идет перераспределение спроса на более низкие сегменты. Даже потребители верхнего и среднего ценовых сегментов делают покупки у продавцов низкого сегмента.
▪️Новые зарубежные бренды совершают стратегические ошибки, не вкладываясь в маркетинг – в итоге они имеют низкую узнаваемость среди российских потребителей. Также «хромает» нейминг и не развивается онлайн-торговля.
▪️63% новых для России зарубежных брендов работают в fashion-сегменте. Распределение по странам от общего числа: Турция - 26%, Китай - 23%, Южная Корея - 13%, Ливан - 12%.
▪️Покупатели проявляют высокий интерес к российским брендам – половина считает, что качество их продукции выросло.
▪️Последние годы российский ритейл показывал снижение числа магазинов, достигнув минимума в 2023 году. В 2024 году впервые зафиксирован рост (+461 магазина к 2023 г.).
▪️Sinsey – единственный зарубежный бренд-«заместитель» (из поменявших название или владельца), кто увеличил число магазинов. У остальных - снижение.
▪️Доля иностранных брендов от общего числа fashion-арендаторов крупнейших ТРЦ снизилась с 73% до 37%.
▪️Покупатели одежды и обуви активно переходят в онлайн. При этом заметно распределение по категориям: повседневную одежду, сумки, спортивную одежду и аксессуары предпочитают покупать в онлайне, а верхнюю одежду, праздничные наряды и обувь - в офлайне.
▪️30% потребителей продолжают искать товары любимых ушедших брендов. Преимущественно – на маркетплейсах или на «Авито». Реже – на сервисах трансграничных покупок.
▪️Потребности покупателей, образовавшиеся после ухода иностранных брендов, на 60% закрываются несетевыми брендами (нишевые марки, небольшие бренды, селлеры маркетплейсов).
—- Источники: Fashion Consulting Group, Nicoliers, РБК Исследования рынка, СберАналитика
