Лингвисты говорят, что русским нравится говорить в ритме татА татА - безударный / ударный.

Поэтому идеально, когда нейминг удобно встраивать в речь. Я очень верю, что такие штуки работают на масштабе очень популярных товаров сегмента FMCG.

Удобно говорить:

Я в Здрасте Я пошла в Здрасте Я сижу в Здрасте

Приятно слуху, потому что слово крутое, родное.

ВкУсно и ТОчка тоже удобно говорить, хоть и странновато звучит.

Была такая водичка «Норинга» у холдинга «Чистая вода» - неудобно пипец, потому может и померла, что производную никакую народную не получила: «Иди купи Норинги» звучит так себе. А вот «Карачинская» смогла обрести народную производную «карачка».

И так с многими брендами, люди адаптируют удобно для своего языкового ритма: не кфс, а «кефас», не hqd, а ушкудушка.

А еще круче, когда твой бренд становится глаголом, то есть бренд настолько сопряжен со своим JBTD, что их невозможно разорвать: гуглить, фотошопить. Ну или когда целый продукт получает глагол: вейпить.

Интересно про это размышлять, каждый раз прогоняю названия QSR в голове, по этим сценариям: Я в ....., я сижу в ......, я пошла в.....

Кстати, а еще лингвисты говорят, что на древнеславянском языке «волна» - это шерсть барана, но это уже совсем другая история.