Лонгрид по голосовому чату «Формируя реальность: аудитории как создатель контента» Спикер: Алексей Дюков — диджитал-директор PostNews

Модератор: Анастасия Косенчук — исполнительный директор АНО «Лаборатория медиа»

💭 Блогеры и создатели контента формируют реальность своей аудитории? Как это происходит?

У любого медиа и любого СМИ есть потребность в закрытии своих KPI, потому что любая организация работает от того, как она монетизируется относительно трафика. Большинство трафика она получает с просмотров, а именно с качественного контента или актуальных инфоповодов. Поэтому получается, что всё друг с другом взаимосвязано

Если мы возьмем любое СМИ, журнал или бренд-медиа и запросим какую-то статистику их статей, то мы увидим, что материалы, которые действительно получают много просмотров, связаны с актуальными новостями или попали в нужное время

Банальный пример про Дурова: все телеграм-каналы написали, что его освободили, а потом оказалось, что это не совсем так. Люди как можно быстрее публикуют новости, потому что им нужны охваты. Мало кто думает о том, что насколько новость является проверенной и достоверной. Кто быстрее дал новость — того и тапки, у того больше охватов

(с) Алексей Дюков Медиа влияет на аудиторию, в том случае, когда оно под нее не подстраивается. В том случае, когда оно не зависит от монетизации и форматов или делают контент для хайпа и без оглядки на риски

💭 Тип контента зависит от алгоритмов площадки?

У каждой площадки есть свои алгоритмы, но я бы не сказал, что тип контента зависит от них. В каждой соцсети есть одинаковые показатели: удержание, сохранения, реакции, репосты. Нужно отталкиваться от этого — это влияет на контент больше, чем алгоритмы

(с) Алексей Дюков

Есть понятие тренда — в определенной площадке какой-то формат заходит больше, и благодаря нему может быть органический рост аудитории и охватов. Если медиа хочет монетизироваться за счет площадок и их алгоритмов, то оно зависит от аудитории

💭 Когда медиа формируют реальность аудитории?

Первый пример — поисковый трафик. Это проще всего — писать SEO-статьи, чтобы они были на верхушке поисковых запросов. Например, издание Лайфхакер, который работает за счет поискового спроса. У него много статей с классными поисковыми крючками, которые люди гуглят, читают, переходят в издание и смотрят смежные статьи

Второй пример — уникальные продукты и тренды. В малом бизнесе или блогах люди создают и продвигают уникальные продукты, используя для этого тренды. Они снимают популярный контент, чтобы набрать охваты и чтобы их услуги увидели

💭 Как аудитория влияет на медиа? Как медиа подстраивается под людей?

Современной пользователь в своей настроенности признаваться никому не хочет. Алгоритмическая умная лента показывается только ему, её никто не видит больше. Если бы рекомендации людей показывались другим, многим было бы стыдно признаться в том, что они смотрят

Если люди смотрели бы только обучающий и «правильный» контент, то, грубо говоря, какой-нибудь телеграм-канал «Культура» был бы топ-1 каналом

(с) Алексей Дюков

Аудитория влияет на медиа, когда она просит определенный формат или смыслы в контенте. Если аудитории больше заходит какой-то контент, он приносит больше охватов — и поэтому аудитория манипулирует блогером или СМИ выпускать этого контента больше. Если инфлюенсер будет сильно подстраиваться под аудиторию, он быстро выгорит и не сможет делать классный контент

💭 Блиц — короткий вопрос + короткий ответ

— В чем сила? — «Сила в трендах» как-то не хочется говорить. Сила в насмотренности — в насмотренности отдельных трендов: кто знает, быстро подстраивается и адаптируется

— Как попасть в тренды? — Нужно следить за ними, адаптировать, менять, пробовать что-то новое

— Хайп или полезность? — Конечно же, хайп. Мне кажется, что я еще не постарел. В будущем я точно выберу полезность

@medialabteam 🤍