По просьбе пост про SEO))) или оптимизацию сайта в поисковых системах.

Конечно, одним постом про seo не написать, это очень большая сфера знаний и, что, важнее, практики и экспериментов, но тем не менее, некоторые вводные озвучить можно.

В процессе своей профессиональной деятельности и становлении себя как интернет-маркетолога, я стала рассматривать SEO (search engine optimization) с разных сторон:

• Как определенные работы, направленные на улучшения сайта для повышения его видимости в поисковых системах.
• Как канал трафика на сайт.

Как говорит Яндекс “Основная задача поиска — отвечать на вопросы пользователей. Позиция в поиске зависит от того, насколько контент сайта соответствует формулировкам запросов.” И это первый и самый важный момент поисковой оптимизации, то есть если у вас интернет-магазин игрушек, вы не сможете его продвинуть по запросам “купить посуду”)))).

Соответствие сайта или его отдельной страницы какому-либо поисковому запросу называется релевантностью.

Однако релевантность это важный, но не единственный критерий, по которому поисковые системы определяют место сайта в выдаче))). В настоящее время таких критериев очень много, в профессиональной среде seoшников они называются “факторами ранжирования”. На текущий момент выделяют несколько групп факторов ранжирования:

Текстовые - критерии текстового содержания сайта или страницы (уникальность, та же релевантность, экспертность контента, ассортимент и др.).

Технические - особенности внутреннего содержания сайта, его структуры, кода (скорость загрузки, мобильная адаптация, размер страниц, безопасный протокол передачи данных сайта и др.).

Поведенческие - критерии, которые складываются из поведения пользователей на сайте (как их много, что они смотрят, совершают ли целевые действия и др). Внешние - ссылки на сайт с других авторитетных (или не очень) источников (ссылки из соцсетей, каталогов, карт и др).

Коммерческие - критерии позволяющие оценить качество продукта или услуги, которые можно приобрести на сайте, а также показатели, которые характеризуют качество бизнеса, стоящего за сайтом (наличие отзывов, наличие оффлайн точки и др).

Вместе с ростом возможностей поисковых систем и появлением AI-алгоритмов анализа, количество факторов ранжирования увеличивается и их роль постоянно меняется. Так ранее для Яндекса текстовая релевантность была ключевым фактором, однако в настоящее время одной текстовой релевантности уже не достаточно для получения высоких позиций, дополнительно у сайта должны быть хорошие поведенческие факторы и коммерческие критерии качества бизнеса, стоящего за сайтом.

При проведении поисковой оптимизации важно учитывать, что анализ сайта по факторам ранжирования всегда носит относительный характер и включает в себя сравнение с другими сайтами. Это значит, что при ранжировании сайт получает определенные позиции в зависимости от того, каковы показатели в соотношении с его конкурентами.

Поэтому в SEO сегодня очень важен постоянный анализ поисковых конкурентов. Именно анализ конкурентов в поиске даст ответ по объему и характеру работ, которые нужно провести, чтобы сайт получил высокие позиции. И часто, особенно для малого бизнеса, объем и характер работ может быть таким, что бизнесу просто невыгодно вкладываться в эти работы.

Например, если у вас, небольшой мебельный магазин с узким ассортиментом (вы продаете только мягкую мебель), то вам придется “биться” по основному запросу за первые строчки с очень крупными конкурентами - Hoff, Лазурит, Многомебели (пример на скриншоте). Чтобы их догнать, вам нужно не только сайт вырастить, но и бизнес развить до их уровня. В противном случае вложения просто не будут иметь результат - позиций вы не получите. И здесь есть два варианта действий:

• Вкладывать деньги в другие источники трафика.
• Разрабатывать стратегию поискового продвижения по запросам, где в поисковой выдаче сайт сможет конкурировать за первые позиции (по запросам с брендами, моделями, дизайнерские, на заказ и др.).

Если интересно, пишите в комментарии, буду продолжать тему)))