Хранилище непрочитанных материалов У меня, как и у вас, в «Телеграме» есть чат с самим с собой, который по умолчанию называется «Избранное». Но если бы я мог, то переименовал его в «Хранилище непрочитанных материалов». Потому что все, что туда я скидываю с мыслью «надо будет позже прочитать/посмотреть», никогда позже не читаю.

Если же вы читаете все, что скинули на «прочитать позже», то, исходя из моей эвристики доступности, могу сказать, что вы крайне организованный человек. Редкий, вымирающий вид. Большинство не такие. В том числе врачи, фармацевты и пациенты. И это надо учитывать при выборе форматов коммуникации с ними. А именно всех форматов, на которые они должны потратить больше 3–5 минут. Все эти репринты, видео с вебинарами и ток-шоу, все в большинстве случаев попадут в «Хранилище». Не в 100%, но в большинстве. Поэтому не надо обманывать себя отчетом, что репринт скачали 1000 врачей. Скачали = скорее всего, не прочитали.

Что же делать? Доносить ключевые сообщения бренда в самом анонсе. Здесь и сейчас, пока вам удалось украсть внимание. Не просто анонс репринта, а реферат на 800–1200 знаков и уже затем ссылка на полную версию. Не анонс записи вебинара, а нарезка 5–10 минут из него, где доносятся ключевые сообщения бренда, и затем уже ссылка на полную версию с тайм-кодами. Это будет эффективнее.