Вообще с дизайном упаковки всё очень «интересно». Начиная от позиционирования, заканчивая личными предпочтениями заказчика. С дизайном диджитальных историй всё очень похоже, но со своими исключениями. Когда-то давно делали дизайн упаковки под пельмени (редизайн). Заказчиком выступал лидирующий на тот момент комбинат. Вариантов сделали несколько, а если быть точным - 8. Маркетинговые исследования, огромное техническое задание, портрет целевой аудитории, предпочтения руководства. Все концепты были разные. Принципиально разные. В итоге в полевые испытания было утверждено сразу 3 варианта. Они нравились заказчику, сотрудникам и представителям компании. Мы настояли на добавлении еще одного концепта. Опытный тираж в виде опытной партии появился в дружественных сетях. Но вся суть в том, что покупали в 95% именно 4-й вариант, изначально отбракованный заказчиком. Из этого можно сделать один важный вывод (не считая множества менее важных). У владельца бренда всегда есть собственное идеальное видение своего продукта, мифодизайна и т.п. Однако в таких историях всегда важны исключительно продажи. И крайне важно попасть в ожидания/представления конечного потребителя. В случае с сайтами/буклетами или презентациями - это тоже важно. Но смотреть уже нужно с другой стороны. Так как существенно меньше влияние конкуренции с «соседями по полке», больше простора для визуальной мобильности.