Камбэк тамагочи. Почему одна из самых старых игровых механик вновь становится популярна в m-commerce

👀 Что случилось. «Золотое яблоко» запустило игру «Бьюти тамагочи». Пользователю нужно каждый день заботиться о эльфе: следить за бьюти-рутиной, покупать новую одежду и аксессуары. За выполнение игровых заданий он получает монеты, которые потом может потратить на прокачку персонажа.

💥 В чем секрет популярности. Есть такое понятие как «Эффект тамагочи» — психологическое явление, при котором люди становятся эмоционально-зависимыми от виртуального персонажа. Пользователи будут возвращаться снова и снова, чтобы ухаживать за персонажем и прокачивать его. Поэтому механика тамагочи — хороший способ повысить вовлеченность пользователей и DAU приложения.

🎮 Кто еще использовал механику. Бренды используют механику, чтобы растить вовлеченность пользователей и продвигать товары и услуги.

Например, Т-Банк продвигал кредитные карты с помощью ироничной игры «Денежная жаба». Игроку нужно было в течении суток заходить в приложение, кормить жабу и покрывать ее кредитные долги. Если забросить игру, то жаба уедет на заработки и придется все начинать сначала.

А «Магнит» вовлекал пользователей в приложение с помощью игры «Играй, лето продлевай». Пользователю нужно было управлять псом по кличке Пельмень: обучать новым навыкам и тренировать. За выполнение заданий игрок получал бонусы и скидки от партнеров.

© Heads and Hands — студия разработки цифровых экосистем