Давайте посмотрим на метрики на стороне привлечения. Пойдём по воронке с самого начала – с показов рекламы.
Особенность метрики CPM в том, что стоимость указана не за один показ, а сразу за тысячу. Показов рекламы много и, если считать по одному показу, то значение метрики будет небольшое, поэтому используют большее количество.
Метрика будет полезна, если нужно оценить на какой площадке показывать рекламу дешевле или дороже. Важно, что сама по себе метрика не скажет нам ничего о качестве рекламы, ведь дороже можно продавать любую аудиторию. Но, в теории, на рынке дороже стоит более востребованная аудитория, ведь её готовы купить большее количество компаний. Потому высокая стоимость может косвенно указывать на более востребованную аудиторию. Что в свою очередь не значит, что нам нужна именно она. 🙃
