Руководитель SMM - не настоящий руководитель?

Можно быть очень дорогим SMM или никому не нужным SMM HEAD.

Ох, да не возненавидят меня сейчас все SMM HEAD'ы, но руководитель соцсетей - скользкая дорожка, и вот, почему.

Хороший специалист SMM разного грейда нужен всем. Отличных senior вообще мало на рынке труда до сих пор.

А вот руководитель нужен, только если у компании:

1. Несколько брендов в портфеле. А это значит, что аккаунтов на разных площадках может доходить до 50! И ведут их, логично, разные люди, которыми нужно управлять.

2. Очень-очень много контента или дорогой продакшен. Часто это все медиа (но не всегда), где помимо руководства сммщиками, нужно управлять командой дизайнеров, видеографов и режиссеров монтажа.

3. Компании хочется выделить таргет, контент, smm, ORM/ SERM и Influence в отдельное подразделение, потому что отдел маркетинга не резиновый и на нем и так многое висит. Часто это очень крупные холдинги, для которых маркетинг - ключевое направление (а далеко не все такие).

И я точно могу сказать, что компаний из всех трех групп не так уж много. Всем остальным целый отдел SMM просто не нужен. Чаще всего им нужен 1 сильный спец, которому при необходимости дадут бюджет на аутсорс.

Так почему же он не настоящий?

Повторюсь, потому что он не везде нужен, в отличие от линейного специалиста. Отдел маркетинга без РОМа или СМО не может существовать, а вот направление SMM - может.

Я была SMM хэдом 5 лет, чаще всего в группе 2 в списке выше. У меня экспертиза выстраивания и руководства продакшеном полного цикла для digital-площадок, управления сразу несколькими совершенно разными брендами в рамках одной компании и выход на зоны brand-маркетинга.

И после этого я не испугалась взять на себя роль SMM уровня senior без собственной команды и руководящего грейда. Мне интересна определенная сфера, я вижу в ней огромный потенциал, задачи и компания, которой, так сложилось, не нужен руководитель SMM, но нужен специалист, которому она готова платить на 50% больше, чем в среднем по рынку просят... руководители.

Такие вот дела. Из хэда я стала просто дорогим SMM, и совершенно ни о чем не жалею.