🪧 Яндекс готовится к выходу на рынок наружной рекламы (DOOH)

Яндекс снова предпринимает шаги для выхода на рынок цифровой наружки. В этот раз компания планирует задействовать собственные мощности и партнерские связи. Вот что уже известно:

1️⃣ Собственные активы: У Яндекса есть около 1,4 тыс. экранов в ПВЗ Маркета и экраны на автомобилях Яндекс.Такси. Эти ресурсы могут стать основой для запуска новой рекламной платформы.

2️⃣ Партнерства на рынке DOOH: Яндекс активно рассматривает сотрудничество с другими участниками рынка Digital Out of Home, что может привести к созданию собственной экосистемы для покупки рекламы в наружных цифровых сетях.

📈 Идеальный тайминг Рынок наружной рекламы в России растёт — в первом полугодии 2024 года он увеличился на 42% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Яндекс следует по пути Wildberries, которая уже активно расширяется в этом сегменте.

🤔Что интересно? Это уже вторая попытка Яндекса выйти на рынок цифровой наружки. В 2019 году компания запускала проект по размещению цифровых баннеров, но закрыла его в 2021 году.

Яндекс остаётся одним из крупнейших рекламодателей в этом сегменте, занимая место в топ-5 по затратам на наружную рекламу за первое полугодие 2024 года.

Собственных мощностей у Яндекса пока недостаточно для масштабного покрытия, но выход такого крупного игрока определённо встряхнёт рынок DOOH. Появление новой экосистемы для покупки цифровой наружной рекламы может существенно изменить правила игры для всех участников.

#яндекс #наружнаяреклама #рекламныйрынок #DOOH #digital #маркетинг #бизнес @chinnov