Как шрифт помогает развивать бренд? Если бы мы были дизайнерами, мы бы называли это гарнитурой. Но для простоты будем называть Calibri, Impact, Georgia и Times New Roman просто шрифтами. ◼️ Визуальный аспект бренда играет ключевую роль в восприятии компании клиентами. Одним из важных элементов этого аспекта являются как раз шрифты. С засечками, без них или декоративные — каждый передаёт определённую эмоцию, которая будет лицом вашей компании в подсознании клиентов.

➡️ Шрифты создают идентичность бренда

Они являются неотъемлемой частью визуальной идентичности компании и могут стать вашей визитной карточкой. Правильный выбор шрифта помогает передать уникальность бренда и создать запоминающийся образ. А ещё донести миссию и даже вид деятельности компании – например, более строгий шрифт с засечками хорошо подходит для финансовых организаций, а вот декоративные, похожие на текст от руки или стилизованные под граффити или робота, лучше использовать в креативных агентствах и отдельных стилизованных проектах.

➡️ Шрифты улучшают читаемость

Шрифты напрямую влияют на удобство восприятия информации. Читать тексты с хорошо подобранным шрифтом легко и приятно, и это повышает уровень взаимодействия пользователя с контентом.

Вот негласное правило: шрифты без засечек вроде Arial лучше использовать для заголовков, коротких надписей и экранов с крупными пикселями. А вот с засечками (старый добрый Times New Roman и ему подобные) — для набора книг, журналов и других длинных текстов, чтобы они читались спокойно, а взгляд цеплялся за строку.

➡️ Визуальная эмоциональная связь

Уже упоминали, но рассмотрим подробнее — шрифты могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у вашей аудитории. Например, среди декоративных рукописные шрифты создают атмосферу доверия и личной связи, тогда как геометрические шрифты могут ассоциироваться с инновациями и технологическим прогрессом. Поэтому подбирать шрифты нужно с учетом целевой аудитории.

➡️ А отсюда будет и увеличение конверсий

Дочитывания, клики, количество подписчиков в соцсетях, продажи — правильно используя шрифты, можно существенно повлиять на конверсии. Например, использование более крупных и жирных для заголовков лучше привлекает внимание и побуждает пользователей к действию — будь то подписка на рассылку, покупка или заполнение формы обратной связи. А вот супер-тонкие шрифты не подходят для заголовков и длинных текстов вовсе. Несмотря на красоту, использовать их сейчас – плохой тон.

➡️ Шрифты создают целостность визуального контента

Использование одинаковых шрифтов на всех платформах и в материалах создаёт целостный образ вашего бренда. Это важно для узнаваемости и быстрой идентификации вашей компании клиентом среди других.

🔥 Лучше всего разработать свой собственный шрифт, который будет уникальным. Мы в Кибердоме так и сделали, и теперь у нас есть TT First Neue от студии TypeType. Технологично, дерзко и уникально – посмотрите ещё раз на обложку к этому посту и почувствуйте.

🏠 Подписаться на Кибердом & Бизнес