Сразу disclaimer: возможно, вы решите использовать инструмент (или несколько), за которые решите заплатить. Это - специальные онлайн сервисы, экономящие вам время и энергию. Типа LiveDune.

Во-первых, где искать игроков?

Это зависит от их языка. Если хотите русскоязычных, искать надо в Телеграме, Инстаграме, Дискорде, Twitch, YouTube и Reddit. На этих платформах развиты gaming сообщества.

Во-вторых, без денег - это как?

Без рекламы. Без блогеров и инфлюэнсеров.

Только соц сети, SEO и контент.

Пример воронки: ⁃ привлечение: YouTube, Instagram, Twitch. ⁃ разогрев: тот же контент, что и в привлечении, канал Телеграм и сообщества в Reddit и Дискорде. ⁃ покупка: грамотный сайт/страница, где происходит покупка, платежка, принимающая карты Мир (в числе других), грамотное ценообразование и скидки.

О чем контент?

О том, какая у вас веселая и увлекательная игра. Здесь видео превыше других форматов.

О прогрессе над игрой. Людям интересно наблюдать над процессом, ошибками, провалами и успехами. И сравнивать с дорожной картой.

О себе и своей команде. Людям интересно про людей.

И это только база. В дополнение к ней можно делать розыгрыши, мемы, User Generated Content и прочее.

Общайтесь со своими подписчиками в комментариях. Тем более, держите постоянную связь с ними в ваших сообществах.

С чего начинать?

Создайте сообщество из себя, заинтересованных знакомых и ваших тестеров. Это первые члены ваших communities.

Дальше, делайте контент и иногда упоминайте ваши сообщества. Продолжайте в них общаться.

Что-то подробней объяснить? С чем-то помочь?

Спасибо, и удачи с вашей игрой!