Сегодня поговорим как создается идеальная структура визуальной айдентики бренда — это сбалансированная система, которая поддерживает уникальные ценности бренда, его философию и цели:

1. Основы бренда: Миссия, Видение, Ценности -Миссия бренда: О чём бренд? Какую роль он играет в жизни потребителей? Это основа всего, что будет выражено через визуальные элементы. -Видение: Как бренд хочет быть воспринят в долгосрочной перспективе? Визуальная айдентика должна поддерживать эти амбиции и стремления. -Ценности: Это те фундаментальные идеи, которые бренд несет в себе. Визуальная айдентика должна передавать и укреплять их через каждый элемент — цвет, типографику, форму.

2. Лого и Логотип -Главный символ бренда: Логотип является основным визуальным якорем бренда. Он должен быть простым, запоминающимся и функциональным. Важно, чтобы логотип можно было легко адаптировать к разным форматам и носителям (как печатным, так и цифровым). -Версии логотипа: Основной логотип, его сокращённая версия (иконка(лого) или монограмма), а также черно-белая и монохромная версии для случаев, когда цветное использование невозможно. -Пространственные правила: Как и где лого или логотип может располагаться, минимальные и максимальные размеры, и отступы от других элементов.

3. Цветовая палитра -Основные цвета: Те цвета, которые отражают ценности и настроение бренда. Обычно это 1-3 основных цвета, которые ассоциируются с брендом и легко узнаваемы. -Дополнительные цвета: Цвета, которые поддерживают основные, используются для акцентов или в фоновом оформлении. Важно сохранить баланс между основными и дополнительными цветами. -Психология цвета: Цветовая палитра должна вызывать правильные ассоциации и эмоции у аудитории. Например, синий часто ассоциируется с доверием, зелёный — с природой и устойчивостью. -Правила использования: Какие цвета можно использовать вместе, а какие — избегать. Пример: основные цвета для заголовков, фонов, иконок и т.д.

4. Типографика -Основной шрифт: Выбор шрифта, который будет представлять бренд во всех материалах. Это может быть уникальный шрифт или стандартный набор. -Дополнительные шрифты: Для выделенных элементов, подзаголовков, текста и специальных случаев (например, курсив для цитат). -Иерархия: Определение правил иерархии шрифтов — какие стили использовать для заголовков, основного текста, цитат и подзаголовков. Важно учитывать размер, цвет и расстояние между буквами. -Ридабилити и стиль: Шрифты должны быть легко читаемыми и соответствовать общему тону бренда. Например, для бренда с традиционными ценностями подходит классический шрифт, а для современного и инновационного — более смелый.

5. Иконографика и иллюстрации -Стиль иконок: Иконки должны поддерживать общий стиль бренда. Это может быть минималистический, детализированный или плоский стиль. Важно сохранить визуальную консистентность. -Иллюстрации: Если бренд использует иллюстрации, важно, чтобы они были стилистически связаны с остальными элементами айдентики. Иллюстрации могут быть метафоричными или буквально отражать элементы бренда. -Форматы и использования: Определение того, где и как использовать иконки и иллюстрации. Например, для цифровых платформ или печатных материалов могут потребоваться разные стили.

6. Фотографический стиль -Тип изображений: Фотографии должны отражать ценности и позиционирование бренда. Например, для премиального бренда могут использоваться высококачественные, эстетически продуманные изображения, а для более демократичного — естественные и простые. -Цветокоррекция: Все фотографии должны иметь единый подход к обработке — будь то теплый или холодный тон, высокая контрастность или мягкий свет. Это создаёт узнаваемость визуального стиля. -Композиция и ракурс: Какие ракурсы, фокусировки или углы камеры лучше всего поддерживают бренд. Например, для активного и энергичного бренда могут подойти динамичные снимки с движением. -Правила использования: Четкое указание на то, какие фотографии можно использовать в коммуникации бренда, а какие не подходят. ----> продолжение (vol.2) ---->