С командой компании «Первая» (https://1souvenir.ru/) мы запустили свой мерч шоп PERVAYA.STORE и вложили в это 3 миллиона рублей.

Что такое мерч шоп, зачем мы его создали и кому он нужен? Рассказываю.

Мерч шоп — интернет-магазин одежды и аксессуаров с логотипом компании (короче — мерча). Уверена, вы знаете магазины мерча от VK, Яндекса, kaspersky и Альфы. И если раньше мерч создавали музыканты, то сейчас компании и бренды завоевывают сердца аудитории, делают классные коллабы, создают действительно качественную одежду с уникальным дизайном.

А теперь интересное для HR-специалистов.

Лояльность и работоспособность вашей команды вырастет, если вы сделаете крутой мерч и сможете грамотно его презентовать, добавить ему ценности и выстроить систему мотивации с помощью мерча. Уже через полгода внедрения программы НЕДЕНЕЖНОЙ мотивации можно получить увеличение эффективности работы на 40%, как это было у нас.

Вот, что мы сделали, чтобы не потратить деньги на мерч впустую:

1. Транслировали этапы создания мерча и задействовали команду. Привлекали ребят к созданию дизайна для одежды, спрашивали их мнение по поводу тканей и фасонов (ведь им это должно действительно нравиться)

2. Презентовали мерч, обозначив все его преимущества — размеры для всех, есть возможность создать family look, приятная к телу ткань, цвета, которые легко носить в жизни, ненавязчивое брендирование (когда логотип не на всю грудь, а аккуратно на рукаве, например)

3. Объяснили, как и за что можно получить мерч. Связали это с эффективностью на работе. Например, чем выше средний чек в отделе продаж, чем больше получаешь бонусов. А бонусы можно потратить на мерч

4. Создали онлайн-магазин, где сотрудник видит весь наш мерч, могут рассмотреть его на фото и видео в карточке, узнать, как его стирать и из какого он материала. Также можно выбрать свой размер

Так сотрудник понимает ценность мерча, знает, как его получить и всегда может посмотреть товар в онлайн-магазине, чтобы принять решение.

Считаю, что в мире, где работодатели ищут способы удержания сильных сотрудников, мерч и мерч шоп — это палочка-выручалочка. Вы всегда сможете геймифицировать процессы, мотивировать за подарки и бонусом рекламировать свой бренд через амбассадоров-сотрудников.

Делюсь ссылкой на наш мерч шоп — https://pervaya.store/ и в посте закреплю фото нашего мерча.

А вот, какие задачи мерч решает для маркетинга:

⁠Лояльность текущей аудитории к бренду повышается ⁠Появляется новая аудитория, которая пришла за классным продуктом ⁠Наша реклама стала «живой»: люди ходят в одежде с нашим лого

Билборды не выбирают бренд, который будут рекламировать. А люди выбирают. И это настоящая и искренняя рекомендация. Ну где вы еще найдете такой способ рекламы?

Мы вложили в создание мерча и мерч шоп 3 миллиона, и получили рабочий инструмент, который можно развивать, рекламу на годы вперед, лояльность команды и партнеров, новых сотрудников и клиентов (да, к нам приходят, потому что увидели наш мерч), усиление HR-бренда.

Кстати, мы создаем мерч и подарки не только доя себя, но и для Rostic's, Технониколь, Счастливый взгляд, Газпром.Наука и других. Пишите, поможем сделать так же красиво и эффективно❤️