Нейромаркетинг в диджитал
Сегодня в подкасте рассказывал о том, как нейромаркетинговые исследования могут влиять на выручку компании. Оказывается, очень сильно! Ниже ряд инсайтов, которые можно использовать в ежедневной практике.
-
Формат видео и gif лучше привлекает внимание, но хуже его удерживает, так как навязывает темп потребления контента. Статический баннер - идеальный вариант для донесения информации и оффера.
-
Пользователь читает баннер как книгу: сверху вниз и слева направо. Вся важная информация (цена, доставка и др) должны быть в левом углу, так пользователь с бОльшей вероятностью обратит на нее внимание.
-
Цвет фона влияет на окупаемость рекламы, даже если не меняется оффер. Для примера, в доставке еды в России желтый и коричневый цвета фона приносят в 10 раз больше выручки, чем зеленый, красный или белый (без привязки к бренду).
-
У человека есть 6 базовых эмоций, и креатив можно подстраивать по психотипу под аудиторию. Делается при помощи деления креатива на составляющие: заголовок, утп, фон, картинка (их может быть больше 40) и далее замер поведения людей при взгляде на эти комбинации. Таким образом пользователь испытывает именно те эмоции, которые нужны бренду.
Иногда точки роста лежат там, где даже и не ищешь. Пользуйтесь!
