Платящий сегмент

Одна из важнейших составляющих маркетинга - позиционирование. В идеальном мире с него начинается создание бренда, но в реальном - на него часто забивают. Как говорил в одном из постов: не стоит продавать картины в подвале по цене Третьяковки.

Выбор сегмента сейчас усложняется тем, что границы между ними размываются. Люкс непоколебим: спрос там стабилен даже в кризис, и никакие экономические спады и рецессии не способны его задеть.

Другое дело - средний класс. Этот сегмент сильно страдает от экономических спадов и в моменты турбулентности склоняется к масс-маркет товарам (то есть переходит в массовый сегмент).

Про особенности коммуникации, отличие сегментов и устойчивость люкса говорим в новом выпуске подкаста.