Слышали про термин "экономика внимания"?
Это когда внимание человека становится товаром, и задача бизнеса — завоевать его.
И это касается всех, включая HR. Конкуренция за сотрудников огромная, и чтобы нанять лучших (а иногда просто найти их), нужен грамотный пиар. Если не привлекать внимание, можно потерять даже своих — их заберут те, кто громче кричит, как у них всё прекрасно 😁
Как победить в этой гонке за внимание, когда времени у людей всё меньше, а контента вокруг всё больше? Ничего нового не скажу— нужно создавать контент, который попадёт точно в вашу целевую аудиторию.
Каналы всё те же: соцсети, мессенджеры, СМИ, мероприятия. Главное — выбирать то, что больше всего подходит вам, или просто быть везде, если позволяет бюджет.
Тематика контента? Мы делаем ставку на образовательный и развлекательный. Второй сложнее — оригинально шутить и попадать в аудиторию нелегко. Зато экспертный контент помогает ассоциировать вашу компанию с нужной темой. Мы, например, рассказываем про автоматизацию HR-процессов, и это уже прочно связано с HRlink.
Вот несколько примеров:
1. Подкасты Важна регулярность. Мы делаем подкаст "Кадры, деньги, HRTech" уже два года, и наиболее дискуссионные эпизоды собирают сотни тысяч просмотров — один ролик посмотрели 800 тыс. раз. В июле этого года мы вместе с Еленой Черниковой запустили второй проект — кейс-подкаст "Это вам не Гарвард".
Хороший подкаст в студии стоит около 60 тыс. рублей, если делать самостоятельно, и около 120 тыс. рублей с подрядчиком.
2. СМИ Очень важна скорость. Если реагировать быстро, журналисты это ценят и в первую очередь обращаются к тем, кто всегда на связи. Комментарии в топовых СМИ работают на репутацию, а экспертные статьи помогают выстраивать авторитет.
Можно нанять пиарщика в штат или работать с агентством — по затратам это примерно одинаково. Средняя сумма на рынке — около 300 тыс. рублей в месяц.
Мы предпочитаем работать с агентством, у них уже есть связи в СМИ и выстроены все процессы.
3. Соцсети YouTube и Telegram — наши основные площадки. Заметили тренд: пользователи возвращаются к большим форматам.
На отдельном канале можно размещать видео-версию подкаста, одновременно закрывая два канала — YouTube и подкаст-платформы. Выпуск размещаем целиком, а ключевые моменты разбиваем на короткие видео для Shorts.
Важно учитывать: многие смотрят видео на ускоренной перемотке (1,5-2 раза), и это влияет на восприятие контента.
В Telegram растут личные и тематические каналы экспертов, а не корпоративные. Люди предпочитают иметь дело с людьми.
4. Мероприятия Мы проводим 2-4 офлайн-мероприятия и 15-20 онлайн-встреч в год. Чаще всего это образовательные вебинары про продукты и технологии, а также встречи где мы рассказываем про новые профильные законы или изменения правил работы на рынке.
Плюс мы проводим развлекательные мероприятия, вроде "Кулинариона" или новогоднего квиза, которые помогают нам укрепить отношения с ЛПР.
5. Таргетированная реклама — как дополнение к остальным каналам, ситуативный инструмент для привлечения внимания конкретных людей – ЛПР компании.
Вывод: используйте всё, что можно. Чем больше точек контакта с аудиторией, тем выше шанс, что выберут именно вас.
И не забываем про личный бренд руководителя – он как финальная шутка в стендапе: запоминается больше всего.
