Яндекс официально запустил единую рекламную платформу для своих райдтех-сервисов и e-com. Говоря простым языком, рекламодатели теперь смогут размещать баннеры одновременно в нескольких сервисах вроде «Еды», «Лавки», «Маркета», «Деливери» и Go и управлять рекламными кампаниями в одном кабинете.

Там же можно будет задавать параметры, начиная от бюджета и продолжительности, заканчивая частотой контактов, гео, аудитории и выбирать места показа баннеров. Пока вижу в этом лишь очевидные плюсы для тех, кто такую рекламу запускает, ибо теперь появляется полноценная возможность запускать кросс-канальные коммуникации и «догонять» пользователя. Пример: смотрели товар в «Маркете», потом видите его рекламу в «Еде» или «Лавке». Причем в Яндексе говорят, что благодаря пересечению аудитории такая реклама будет восприниматься клиентами максимально нативной.

С учетом того, что рынок ретейл-медиа лишь набирает обороты и продолжает расти (рост только в 2023 году втрое, до 163,5 млрд рублей), кажется, что именно на подобные платформы будут со временем делать ставки все крупные игроки рынка.