Антимонопольный процесс против Google в Вирджинии, касающийся рекламных технологий, раскрыл, как компания использовала своё доминирующее положение на рынке программатик-рекламы в ущерб издателям. Судебное разбирательство стало источником откровений о методах Google по извлечению выгоды из своего всеобъемлющего присутствия в цифровой рекламной экосистеме.

Издатели поделились с AdExchanger своим воодушевлением позицией Министерства юстиции США, обратившего внимание на монопольный контроль Google над рынком рекламных серверов. По их мнению, это — главное препятствие для равноправных переговоров с Google, в отличие от взаимодействия с другими SSP.

«Издатели жалуются на различные политики и практики, но в конечном счёте Google контролирует рекламный сервер и другие ключевые точки рекламного конвейера», — говорит Даниэль Коффи, президент и генеральный директор News/Media Alliance. «Они управляют таким объёмом спроса через AdX и AdWords, что в их руках сосредоточены все рычаги влияния».

Издатели также приветствовали пристальное внимание к попыткам Google ослабить header bidding на основе Prebid путём введения open bidding. По их мнению, эта попытка демонстрирует, что Google никогда не действовала в интересах издателей.

Продолжение по ссылке

https://clck.ru/3DRC8c https://clck.ru/3DRC8c https://clck.ru/3DRC8c