Кратко по итогу Национального рекламного форума.

Очень приятно было видеть так много гостей на двух сессиях — я выступал в «Сила в коммуникации» и «Не Телеграммом единым» и везде были полные залы.

Ключевые тезисы по итогам выступлений:

— ⁠Эмпатия, сочувствие и соучастие — ключевые направления в коммуникации брендов и бизнесов.

Это все эхо пандемии. Люди подсознательно стремятся к спокойствию, которое было до 2020 года.

— ⁠Концепция well-being. Здоровье внутреннее / внешнее и экологичное поведение / потребление от брендов и потребителей.

⁠Компании также должны транслировать концепцию благополучия, формировать чувство уверенности.

⁠— Выстраивание эмоциональной связи между брендом и потребителем.

Условно, я покупаю потому что мне нравится бренд, компания, я понимаю ее и разделаю ее подход

Тот же девелопер говорит, что не просто застраивает город.

А делает это осознанно, не разрушая, а улучшая город, делая его лучше для жизни (ну если это действительно так:))

⁠— Удорожание контакта с аудиторией.

Уже нет такого, что моя аудитория есть только ВКонтакте или ТГ.

⁠Аудитория есть в разных каналах и по-разному эти каналы использует.

В ВК Клипы смотрит, в Нельзяграм рилзы листает, в ТГ каналы по интересам и новости читает.

Наша задача: через контент в разных каналах охватить и удержать ее.

Отсюда в т.ч. объясняется популярность метода повторного использования контента.

⁠— Вкладывая в медиа сегодня, отдачу (заработанное медиа) мы сформируете постепенно и получите с него отдачу также постепенно.

Зато эта отдача будет продолжаться и завтра, и послезавтра, и так далее.

Мои презентации:

Сапожник с сапогами или как мы в бюро развиваем свое медиа: https://drive.google.com/file/d/1_SBgYRhCFua8E1B-3ghnXCWKucQgWFOs/view?usp=sharing

Как повторно использовать контент в разных каналах:

https://drive.google.com/file/d/12fC4Wh4vyUZ2RRJa62SoiDT32hmInQFw/view?usp=sharing