Маркетинговый обзор Bork Ну что, мои маленькие любители хромированных чайников. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди Bork. Пишу его с умного немецкого холодильника за кучу денег, кстати 🤑

Кстати, а вы тоже долго думали, что Bork это немецкий бренд? Вот так сходу мы и напоролись на первый ноухау – мимикрировать под запад. Bork оседлали этот прием еще задолго до мейнстрима, бренд Bork Germany зарегистрировали в 2002 году. Само слово BORK происходит от немецкого abborken — «снимать кору». По задумке это название должно отражать очищение от некачественной продукции. Ну красиво? – красиво

Но нельзя продавать какашку, завернутую в немецкую обертку и делать вид, что все хорошо. Ребята это прекрасно понимали, поэтому с самого начала обозначили свою главную ценность – быть пиздатыми и качественными. Немецкие товары всегда ассоциировались с качеством. Японские тоже, но для стратегии Борка «японщина» совсем не вписывалась. Что более секси — Toyota и Toshiba или Mercedes-Benz и Hugo Boss? И то и то ассоциируется с качеством, но «круче» именно немцы

Бренд придумали, качественную технику производим – а продвигаться то как? Тут появляется еще одна фишка Bork, за которую я их люблю. Вместо того, чтобы позиционироваться как очередной кухонный набор для любимой хозяйки и размещать женские лица на коробках от мультиварок, Bork пошли в другую сторону – к стальной брутальности с яйцами

Посмотрите на их рекламу, это всегда гранит, красивые апартаменты, монументальный бетон, стадион, бескрайняя пустыня или снежные горы. Никаких привычных женских штучек и финтифлюшек, только Bork, только рок-н-ролл! Конечно такое позиционирование мгновенно приковывает внимание и не оставляет никого равнодушным

Дальше свои ценности они решили продвигать через инфлюенсеров. Правда 10 лет назад таких слов не существовало. Здесь Bork в очередной раз опередили свое время и пошли по неизвестной на тот момент тропинке. Основным лицом бренда стал Денис Семинихин Контент Дениса – максимально визуально понятный. Брутальный мужик грамотно и простыми словами рассказывает о технике Bork, использует ее в своих видео, нативно подсвечивает преимущества и «обязательность» такой технике у себя на кухне. Благодаря их идеальному мэтчу бренд и его ценности прочно засели в головах у людей

В 2023 году компания Bork заработала 12,7 миллиардов рублей. У них 76 собственных бутиков и недавно они вышли на международный рынок – в ОАЭ, Турцию и Узбекистан. Bork давно вышли за пределы бытовой техники и создают мебель, чемоданы, посуду, аксессуары и так далее

Итого имеем: четко обозначенные принципы и СМЫСЛЫ бренда – бескомпромиссное качество, эксклюзивный дизайн и высокие технологии. Маркетинг в идеальном виде – эксперименты, нестандартные подходы, стать черным лебедем среди белых и забрать одеяло внимания на себя. В итоге получаем сильнейший бренд и прибыльный бизнес

Закончить пост про Bork хочу их миссией: Обеспечиваем техническое превосходство Вашего дома, стремясь к совершенству и исключая посредственность

Исключая посредственность – Bork это для тех, кто ценит качество и готов за это платить. Никаких компромиссов, только превосходство. Таким и должен быть бренд, который имеет амбиции стать первым и зарабатывать миллиарды

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем брутальных микроволновок и хромированных чайников 😘