Основные выводы из первых в отрасли стандартизаций средств массовой информации для розничной торговли в магазинах
• IAB опубликовала отраслевые определения и стандарты измерения для розничных медиа в магазинах. • Стандарты разработаны в сотрудничестве с IAB Europe и направлены на обеспечение прозрачности и согласованности между розничными торговцами, брендами и CPG. • IAB разработала стандарты для работы в магазинах, совместимые по всему миру и аналогичные рекомендациям для измерения розничных медиа в онлайн-среде. • Розничные медиа в магазинах включают цифровые экраны, печатную и статичную рекламу, аудио, подключенные магазины и экспериментальную рекламу. • Стандарты не включают нецифровые средства массовой информации, такие как печатная и статичная реклама, специальные предложения и демонстрации товаров. • IAB считает, что розничный торговец должен сам определять разницу между "возможностью увидеть" и "вероятностью увидеть" с точки зрения впечатлений. • Показатели показа рекламы были стандартизированы, но вызывают меньше споров и связаны с четкими определениями. • IAB также прояснила область постепенности и увеличения объема продаж в своих стандартах, включая анализ физического торгового пространства.
Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.
