Про Атлантов уже писал весной (не старайтесь найти, УДОЛЕНО во имя Роскомнадзора — читайте посты вовремя 😁)

Так вот, в тот раз мне не понравилось, что их сайт не открывается без ВПН.

Сейчас все открывается!

Так что уже победа, все топ.

Далее. Это чуть ли не самое маститое по входному билету сообщество. Сколько стоит денег не знаю, но есть фейс-контроль на оборот компании и он правда приличный.

Вообще, бизнес-сообщества это прикольный тип бизнесов, обоснование ценности которых идет не от затрат, не от бренда и не от понтов, а от круга участников. Твоя аудитория — одновременно и твое УТП (то есть товар), и твой клиент. Т.е. ты как-бы продаешь клиенту самого себя. Что, конечно, очень занимательно.

А чтобы таким рулить — нужно очень хорошо соображать в маркетинге.

Смотрел тут бизнес-интервью с Гительманом, где он опрашивает одного малоизвестного нувориша. Ежкин кот, чел, например, владеет бизнес-центром и отелем, но не в курсе арендной ставки бизнесов в округе. И много такого кринжа по ходу интервью. А секрет простой — он торгует нефтянкой в стиле "присосался к контракту, за рубль купил, за три продал, на эти два процента и живу". Вот ему явно не нужно особо в маркетинге понимать, а создателям сообществ — нужно. Поэтому, хотя и денег у него до жопы, респектов мы ему конечно не накинем, а организаторам Атлантов — вполне.

Ну а дальше повторим баян баяныч. который вы уже видели на моих страницах не раз, но не устанем повторять. Маркетинг делится на стратегический маркетинг и перфоманс маркетинг. Пост в телеге с UTM проходит конечно по разряду перфоманса. НО в дорогих продуктах с длинным циклом сделки и созревания продукта это стратегическая коммуникация.

С такими коммуникациями самая проблема в аналитике. Реклама вышла раз, два, три, а потом клиент пришел, потому что ему друг сказал. И хрен ты это атрибутируешь к какой-либо конкретной рекламной кампании. Нужно подключать экспертное чутье и работать не с отдельными размещениями, а с планом коммуникаций целиком.

Даром, что очень мало тех, кто это дело умеет (многие говорят, но все равно нихрена не умеют. Люблю людей).

Сам я в Карьерном Цехе имею аналогичную проблему. Нужно системно доносить до аудитории наши ценности и это капец какая сложная задача. И в параллель крутится перфоманс который с помощью какой-то матери отбивается. Так и живем.

Ну а если вам интересно говорить с себе подобными на эти и другие занимательные темы — добро пожаловать в Атланты, если вас конечно возьмут 😎