Личный бренд гендиректора играет ключевую роль в успехе компании. Тщательно выстроенные, «отшлифованные» образы уходят в прошлое, уступая место более аутентичному и человечному подходу. Руководители все чаще демонстрируют свою «настоящесть», стремясь установить более глубокую связь со своими сотрудниками, клиентами и другими заинтересованными сторонами.

Согласно отчету Weber Shandwick, корпоративная репутация на 45% зависит от репутации генерального директора. Более того, 44% рыночной стоимости компании связывается с репутацией ее руководителя. Это подчеркивает огромную важность личного бренда CEO для финансового благополучия организации. Личный бренд CEO становится неотъемлемой частью бренда компании, дополняя и усиливая его.

Распространение социальных сетей, подкастов, информационных бюллетеней и видео-блогов предоставляет руководителям новые возможности для общения с аудиторией. Количество публикаций CEO в LinkedIn выросло на 23% за последний год, а такие известные личности, как Марк Цукерберг, Брайан Чески и Крис Бест, все чаще участвуют в откровенных, несрежисированных интервью. Это свидетельствует о сдвиге парадигмы в коммуникациях, где аутентичность и личная связь ценятся выше, чем отстраненный, формальный подход.

Как отмечают эксперты, если раньше крупнейшими корпоративными брендами были компании (Coca-Cola, IBM, Nokia, Disney), то сейчас ими стали личности (Илон Маск, Ричард Брэнсон, Джефф Безос, Марк Цукерберг). Это говорит о том, что личный бренд CEO приобретает все большее значение в формировании восприятия компании.

Коммуникационные агентства играют важную роль в этом процессе, помогая руководителям эффективно и безопасно раскрывать свою личность. Однако, как отмечают представители коммуникационных агентств, существует риск, связанный с чрезмерной откровенностью. Попытка угодить всем может привести к негативным последствиям.