Когда в инстаграме появились сторис — это было, чтобы отжать аудиторию у Snapchat.

Но почему такой формат в принципе оказался популярным?

У медиа есть параметр, который называется «степень фиксации». Он показывает, сохраняется ли сообщение после первой коммуникации (и как долго).

Медиа с высокой степенью фиксации

Книга, видеозапись, этот пост. Можно в любой момент вернуться и коммуникация случится снова.

Подобные медиа помогают применять власть и укрепляют её. Подробнее можно почитать в книге Гарольда Инниса «Империя и коммуникации» (прямо сейчас есть тираж на русском, успевайте).

Медиа с низкой степенью фиксации

Радио, стрим (но не его запись).

Коммуникация случилась и всё — вернуться к ней не получится. Информация передана, но не зафиксирована.

Так почему сторис стали популярными

По сравнению с постами у сторис степень фиксации ниже. Это развязывает руки авторам: можно меньше стараться, что делает сторис легче в производстве.

Как это использовать продакт-менеджеру в медиа

Если на ресурсе есть популярные авторы, но публикации они делают редко — можно добавить формат с низкой степенью фиксации. Должно помочь.

На фото видный исследователь медиа Гарольд Иннис. На секундочку, первый канадский учёный, получивший международное признание.

Этот пост — часть цикла для продакт-менеджеров в медиа и других специалистов, которые хотят расти в этой сфере.

Подпишитесь сами и подпишите своих коллег, если им это полезно.