Обязательно хорошо продумать ДНК бренда, позиционирование, для кого он, в чем идея. Бренд будет продвигаться, если будет понятен ЦА. Часто бывает, что позиционирование и идея не совпадают с ЦА, в которую метит бренд.

Смотря как и кому хотите продавать и где продвигать. Вообще запускается полноценный проект