Если речь о пропускной способности, всё норм. Сетевой трафик или трафик на дорогах.

А когда речь о читателях — аж передёргивает. Сразу видно: человек не понимает, чем он занимается в медиа.

Пользователи быстро уходят со страницы спецпроекта

Если мы думаем о людях: наверное, нашим читателям не понравилась тема или нас не поняли. В следующий раз попробуем по-другому.

Если мы думаем о трафике: наверное, трафик был некачественный. В следующий раз будем вести не баннером, а здоровенным поп-апом — погреем трафик, так сказать.

Сайт перегружен рекламой

Если мы думаем о людях: кажется, нас стало неудобно читать. Нужно сократить рекламный инструментарий и работать с эффективностью того, что даёт лучшие результаты.

Если мы думаем о трафике: клики по рекламе идут, я такой молодец. Пойду напишу в резюме, что есть опыт в AdTech.

Почему это плохо

Подменяя людей трафиком, специалист оказывается в неправильной системе координат. Любую неудачу можно объяснить тем, что трафика было недостаточно.

Никогда не забуду, как в 2018 году VK бесплатно крутил мне по 400k просмотров на пост только из-за того, что к нему был прикреплен подкаст. Это они так пытались развивать формат.

Помогло ли это подкастерам? Нет: слушатели находили меня благодаря таргету, а с бесплатных охватов приходили плохие комменты.

Люди были не готовы к часовым аудио в своих лентах — а их насильно заставляли этим давиться.

Зато кто-то квартальную премию получил за невероятное увеличение трафика на подкастах 🙂