📖 Коллеги, делимся идеей, как с помощью известной игры интересно провести нетворкинг или брейншторм со своей командой. Дженга-ток — нестандартный формат дискуссии, когда участники играют в дженгу и обсуждают вопросы сферы медиа. Эксперты практически в домашней обстановке обсудили важные вопросы, касающиеся взаимовлияния медиа и аудитории.
Что по трендам?
Если вы работаете в сфере медиа, ваша ежедневная задача — трендвотчинг.
«Мода задает все эти тренды, мы видим красивые кейсы и проекты, и нам хочется делать так же. Медиа обязаны быть в тренде и делать что-то модное, иначе люди просто не будут обращать внимание на их контент.» © Ольга Дроздова, креативный продюсер Shkulev Media Holding Как различия в интересах влияют на контент?
Существуют разные сегменты аудитории и признаки, по которым их можно различать. Одним из ключевых является возраст. Например, молодой аудитории больше интересен короткий развлекательный формат. Но как понять, чем зацепить именно вашу аудиторию?
Эдгар Мирибян, старший продюсер Mash, делится лайфхаком: «Чтобы понять, что хочет видеть ваша целевая аудитория, необходимо смотреть нишевые сообщества, где люди интересуются определенной тематикой, и считывать вопросы, которые они задают.»
Одна из проблем, существующих в медиа — как с помощью любого инфоповода заинтересовать конкретную аудиторию. Дарья Зарецкая, главный редактор портала «Рамблер», поделилась одним из решений: «К любому новостному поводу можно зайти с разных сторон, тем самым сделав контент интереснее более широкой аудитории.» Привлечение инфлюенсеров как способ продвижения
У многих из нас есть страх, что известные люди с большим влиянием откажут в сотрудничестве. Но на самом деле страх только в нашей голове и его также можно побороть.
Эдгар Мирибян рекомендует не отказываться от этой идеи и писать разным инфлюенсерам, ведь это будет способствовать эффективной прокачке вашего бренда: «Знаменитости помогут в любом случае раскрутить ваш. Вы можете предлагать всем, кто-нибудь да согласится и вы сможете развивать контент на основе сотрудничества с человеком, у которого есть влияние.»
Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, также подчеркнул: «Ключ к выстраиванию персональной коммуникации - это доверие. Важно смотреть на то, О ЧЁМ вы пишете, а не О КОМ, чтобы дать вашей аудитории ценную информацию.»
Изменения в потреблении контента
Каждый день развиваются технологии и меняются форматы. Медиа всегда адаптируются к этому и меняют свой контент, адаптируя под желания аудитории. Одной из главных задач в создании контента — успеть заинтересовать потребителя и сохранить этот интерес до конца.
«Драматургия должна развиваться, развиваться и завершаться кульминацией, чтобы у потребителя не возникало мысли, что он зря потратил время.» © Ольга Дроздова, креативный продюсер Shkulev Media Holding
«В контенте старайтесь представлять аудитории изюминку, которая есть только у вас.» © Дарья Зарецкая, главный редактор портала «Рамблер»
Медиа и аудитория как курица и яйцо
Что всё-таки первично в вопросе отношений медиа и аудитории? Отвечают эксперты:
«Аудитория - первична, в этом нет сомнения, потому что каждый из нас представляет медиа в том или ином виде. Если медиа может перестать существовать, то аудитория - нет.» © Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav
Ольга Дроздова, креативный продюсер Shkulev Media Holding, посмотрела на этот вопрос с другой стороны: «С точки зрения рекламы, мы как медиа влияем на конечного потребителя. Именно мы определяем, что будет читать и смотреть аудитория.»
@medialabteam 🤍
