Самая смелая вещь в коммуникации брендов — строить ВСЁ на личности фаундера

Одежда, парфюм, посылы — мы видели эти 1001 раз у Голомаздиных, Вики Молдавской, Насти Мироновой. Сначала персона, потом те, кто хотят быть на неё похожи. И после продаж от первых запускается реальный креатив и продуктовая матрица для реальной ЦА.

Для меня всегда предметом восхищения были бизнесы, которые созданы человеком / группой, которые вообще никак не транслировали себя / имя / причастность в продукте. Разумеется, вся их «самость» была в идее и УТП, но вот когда без имени - привязки — это сильно. Те же самые Бакальчуки, уж извините, но реально хорошо двигались на своей обезличенной истории последние годы. И вот только пару месяцев назад мы стали всматриваться в лица основателей.

Покупали / покупаете что-то только из-за личности основателя? Я не припомню, но, наверняка, лукавлю. Хочу понять, чей лайфстайл продаёт вам?