Как Corona Добилась успеха с короткометражками на YouTube
•Corona, принадлежащая Anheuser-Busch InBev, отказалась от длинных видео и сосредоточилась на коротком контенте. •Кампания была направлена на привлечение внимания к фестивалю Sunsets Festival в Кейптауне. •Видеоролики собрали 1,3 миллиона просмотров, что составило 21,2% от общего количества просмотров. •За месяц бренд получил 5,1 миллиона показов в США. •Кампания была разработана совместно с iProspect South Africa и Dentsu. •Тестирование показало, что короткий контент способствует повышению интереса. •YouTube Shorts был выбран из-за возможности продавать как алкоголь, так и контент. •YouTube Shorts является ответом Google на TikTok, который набирает популярность среди молодых пользователей. •Кампания включала рекламные ролики bumper и TrueView. •Шестисекундная реклама на бампере повышала осведомленность, TrueView знакомила с фестивалем, а короткометражные фильмы увеличивали продажи билетов. •Креативщик использовал мягкие цвета и расслабляющую музыку для создания ощущения общности. •В кампании участвовали популярные артисты Южной Африки. •YouTube упростил оценку эффективности рекламы, добавив цель посещения веб-сайта. •Цель доступна в короткометражках, основной ленте новостей и рекламных объявлениях в прямом эфире. •Ежемесячно краткий контент на платформе просматривают 2 миллиарда пользователей.
Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.
