Эмоциональный маркетинг в плохую погоду

ВкуссВилл года полтора назад сделали РК с акцентом именно на плохую погоду: заказывайте сладкое к чаю в дождь / будьте дома с близкими в плохую погоду.

В кабинете таргетингов есть такие детализированные функции, как запуск в определенную погоду/как только температура падает до определенного градуса.

Вероятность купить свитеры, носки, одеяла, подписки на киносервисы, запас кофе, онлайн-марафон по выпечке в разы больше в дождь, чем в ясную и солнечную погоду. Люди хотят остаться дома, сделать времяпрепровождение там более уютным и домашним. Или создать это ощущение уюта на работе, в дороге. Короче, маркетологи пляшут на нервах, гормонах удовольствия и привязанности к комфорту. И у них получается :)

Кстати, авиабилеты в теплые направления так же продаются лучше в дождливую погоду. На эмоции «дождь, пробки, серость заманали» так и хочется потратить деньги на то, что перенесет тебя в тепло и негу.

Мне легче всего в такую погоду продать что угодно из шерсти / кашемира. Я хочу носить на себе ощущение теплых объятий, пока ношусь по холодному городу. И, знаете что? Третий свитер!