Встречал эту историю о Дэвиде Огилви и слепом в нескольких источниках, но с разными деталями. И если честно, я не верю в её реальность. Вряд ли Огилви или кто-то ещё действительно замерял размер подаяний до и после изменения текста на табличке. Плюс, перед написанием этого поста я погуглил и не нашёл никаких подтверждений, что такое событие действительно имело место.

Суть такова: однажды Огилви шел по улице и заметил слепого человека с табличкой, на которой было написано: "Я слепой. Помогите". Однако прохожие редко обращали на него внимание, и денег в его шляпе было совсем немного. Огилви остановился, посмотрел на табличку и решил изменить текст. Он добавил простую фразу: "Солнечный май, а я не могу его увидеть". После этого, как гласит история, количество подаяний резко увеличилось — люди стали чаще останавливаться и оставлять деньги.

Независимо от того, реальна эта история или нет, я уверен, что новый текст действительно сработал бы. История интересна как пример того, как слова в рекламе могут вызывать эмоции и менять поведение людей. Она даёт простор для креатива. А что если бы был не май, а ноябрь? Место, где сидел слепой, также могло бы влиять на сообщение. Например, он мог сидеть в Центральном парке или в промзоне возле метро. При изменении обстановки и аудитории текст обязательно менялся бы. Интересно, что бы написал Огилви, если бы это был пасмурный ноябрьский день, а слепой сидел на тротуаре по пути от огромного завода к метро?

#Огилви #влияниеСлов #рекламаИЭмоции #маркетингИстории #креативВРекламе #реклама