За последний месяц я провел аудит 14 сайтов и на некоторых обнаружил ошибки, которые напрямую «сливают» маркетинговый бюджет. В нескольких случаях потери в реальных деньгах я оценил в сотни тысяч рублей.

Делюсь с вами такими ошибками, чтобы вы не наступали на эти грабли.

1⃣ Проблемы с индексацией сайта

Удивительно, но до сих пор встречаются сайты, где есть ошибки в файлах robots.txt. В результате сайт либо не ищется совсем, либо индексируется поисковыми системами частично.

Мне прислали посмотреть сайт промышленной компании по продаже химической продукции. Владелец сайта жаловался на низкую посещаемость. Все оказалось банально — сайт был закрыт от поисковых систем. Разработчик просто не настроил robots.txt, и сайт несколько месяцев работал в таком состоянии. Сколько было из-за этого упущено клиентов, вы можете себе представить.

Как избежать подобных проблем: установить на сайт сервис Яндекс Вебмастер и периодически проверять в нем раздел «Диагностика».

2⃣ 404 ошибки

Еще один детский «косяк» — настроить рекламу на страницу с 404 ошибкой. Такую ситуацию я обнаружил на двух проектах, которые приходили на аудит. Это чистый «слив» бюджетов.

В одном из примеров сайт выдавал 404 ошибку при добавлении к адресу UTM-меток. Соответственно все объявления, по которым приходили пользователи из Яндекс Директа, вели на страницу 404.

Как избежать подобных проблем: проверять корректность работы сайта при добавлении UTM-меток к адресу страницы и настроить в Яндекс Метрике отслеживание появления страниц с ответом 404.

3⃣ Настройка целей в Яндекс Метрике

Эта ошибка была на большинстве сайтов, которые я проверял. Где-то не работала часть целей, а где-то их вообще не было. На одном из проектов из-за подобной ошибки клиент «слил» больше 200 000 рублей. На мой вопрос, почему так, клиент ответил: ... да там нужно все перепроверять… настраивалось давным-давно … как я знаю Запомните, эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от того, насколько правильно вы настроили отслеживание целевых действий на сайте.

Как избежать подобных проблем: корректно настроить цели в Яндекс Метрике, связать эти цели с Яндекс Директом и еженедельно следить за статистикой.

🤬 На дворе 2024 год, искусственный интеллект, роботы, а детские ошибки маркетологов все еще мешают предпринимателям получать прибыль.

Хотите проверить свой сайт на эффективность?

🔥 Приходите к нам на аудит — мы проверим сайт на ошибки и предложим варианты повышения конверсии!