Разница между контекстной и таргетированной рекламой
На днях нужно было в 3 предложениях объяснить основную разницу между контекстом и таргетом.
Отличаются они в первую очередь наличием сформированного запроса на что-либо
В контекстной рекламе мы работаем с пользователями, у которых есть определенный сформированный запрос и мы на него отвечаем, в поисковой рекламе мы отвечаем в моменте запроса, а в сетях мы отвечаем уже после запроса, но у нас есть знание, что нужный запрос был.
В таргетированной рекламе у пользователей нет запроса, а есть наши собственные догадки, чем может интересоваться аудитория и какие у нее есть характеристики.
Например мы продвигаем “кредиты для бизнеса“
В контекстной рекламе мы будем работать по пользователям с соответствующим запросом
В таргетированной рекламе мы будем работать с пользователями с интересом к предпринимательству (интерес присвоен рекламной площадкой по собственным критериям) или с подписчиками сообществ центров по развитию бизнеса, в этом случае мы не знаем нужны ли кому-то в моменте кредиты для развития бизнеса, мы просто целимся в людей с определенной характеристикой.
Соответственно эти группы пользователей будут отличаться по количеству, ведь людей с запросом, всегда меньше, чем людей с какой-то характеристикой. Т.е. далеко не каждый интересующийся спортом, хочет купить сейчас кроссовки.
Собственно под это уже и выстраивается рабочая стратегия, с чего начинать, а что делать потом. Оба варианта рекламы важны и нужны, главное заложить правильные ожидания по результатам и подготовить подходящие предложения.
