Забудьте незабудку Фармацевтические компании теряют огромные деньги из-за проблем с приверженностью пациентов. У нас к попыткам как-то повлиять на это относятся скептично. Есть какие-то проекты в западных компаниях, но многими сотрудниками они воспринимаются как разнарядка от глобалов, которую нужно реализовать для галочки. Продажи мы сделаем увеличением SOV…

Но «англичане ружья кирпичом не чистят» не просто так. В том же глобальном Pfizer коммерческую эффективность измеряют не в проданных пачках, а Day of Treatment (DOT). Потому что верят в их эффективность таких программ.Просто делать их нужно совсем не так, как приходит в голову в первую очередь.

А что несут агентства на бриф по PSP-программе в первую очередь? Очередную незабудку, то есть приложение, которое будет напоминать о приеме таблеток. Читал одну русскоязычную статью, где автор нашел больше 500 приложений с такой функцией в Google Market. Слышали про экономически успешные кейсы? Потому что мало кто хочет быть профессиональным больным. А об этом в первую очередь и забывают те, кто задумывает такие программы. Должен быть другой подход. Тогда и будут успешные кейсы и меньше скепсиса в российской фарме.