Какая главная задача любого хорошего бренда? Поменять поведение, упрощая и улучшая жизнь человека.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Что влияет на поведение сильнее всего? Эмоции.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Как правильно доносить свое маркетинговое сообщение которое вызовет нужные эмоции?

Попробуйте применить модель Роберта Дилтса «Неврологические уровни» - она позволяет понимать на каком уровне влияния на целевую аудиторию работает та или иная реклама, и создавать кампании и маркетинговые стратегии на более глубоких уровнях.

Она позволяет лучше понимать людей, налаживать более теплые отношения с клиентами.

⁠⁠Но помните, они сработают только с действительно честным, качественным, полезным продуктом, в который влюблены вы и ваша команда.

1 уровень - самый влиятельный и больше всего меняет наше поведение. Бренды которые успешно используют его в своей рекламной кампании и маркетинговой стратегии как правило №1 в своем сегменте.

⁠⁠⁠⁠⁠Большинство рекламодателей тратить бюджеты на уровне 4 и 5, самые поверхностные и самые неэффективные.

⁠⁠_Бренд должен давать ответы на вопросы уровня 1 и 2, кто мы и зачем. Меняя верхним уровни мы автоматически меняем нижние последующие._

1 уровень. Духовность. Смысл жизни и вопрос «Зачем мы здесь?»

2 уровень. Идентичность. Кто я?

3 уровень. Ценности и убеждения. Что для меня важно?

4 уровень. Поведение. «Что я делаю?»

5 уровень. Среда. Где? Когда?

#Tesla продает не электрические автомобили, она демонстрирует будущее. Бренд предлагает стать частью сообщества людей, которых объединяет одно видение будущего и миссия.

Что делает #Apple ? Вы очень хорошо чувствуете если сами владеете Mac или iPhone - вы больше никогда не купите другой телефон или компьютер)

Дело в том что они лучшие по качеству и цене? Да нет. Это негласный клуб с одним видением будущего и настоящего. Это романтика Кремниевой долины, мечты и технологий.

Подумайте над брендами авто, они отлично создают сообщества с общим мировоззрением и ценностями. Для вас важнее всего безопасность? Какой бренд пришел в голову? Или вы хотите показать свой статус? А сейчас?

А почему так популярен футбол? Почему люди посвящают столько времени и сил на любимую команду? Потому что это огромное сообщество, человек становиться частью чего-то большого, яркого, сильного и масштабного. Как это может не изменить поведение?

⁠⁠⁠⁠⁠Меняя или присоединяя к миссии, к идентичности, к ценностям - вы сильно влияете на людей, но - это требует ответственности.

Ведь сделка для бренда в том, что человек платит за улучшение своей жизни, за позитивные эмоции и за быстрое и качественное решение своих проблем и потребностей. Цените это.

Для брендов это шанс сделать мир лучше и приятнее.