⚡️ Интересные выводы с Ecom Retail Week 2024 в категории Fashion Ecommerce 🔣 Доля онлайн-продаж в 2023 году составила 45%, в 2024 году ожидается более 50%. Покупатели офлайн ищут репутацию и стиль бренда, в то время как на маркетплейсах приходят за конкретными категориями.

🖥 В офлайне ассортимент основывается на ДНК бренда и сочетаемости, тогда как на маркетплейсах важна широта ассортимента и сезонность.

🔣 На примере интернет-магазина Tom Tailor наблюдается падение трафика на более чем 15%, но продажи на сайте остаются стабильными, а на маркетплейсах увеличиваются, особенно на Озоне. Интернет-магазин является главной имиджевой составляющей бренда, с 6-7 взаимодействиями пользователя с брендом перед покупкой.

🛍 Озон про fashion:

🔣 Более 30% ежегодный рост онлайн-рынка fashion. 🔣 Разводить ассортимент и выводить только стоки на маркетплейс неправильно; необходима отдельная стратегия для всех онлайн-каналов. 🔣 Бренд можно развивать и на маркетплейсе, даже без собственного интернет-магазина; Озон создает инструменты для брендов, включая гибкую аналитику для селлеров. 🔣 Озон активно работает над персонализацией контента, аналогично рекомендательным системам музыкальных платформ.

Источник: Аntro MEDIA RESEARCHERS