Индустрия движется к новой метрике «внимания» (attention), призванной заменить метрику «видимости» (viewability). Использование внимания для таргетинга рекламы может помочь рекламодателям избежать нежелательного инвентаря площадок, манипулирующих показателями видимости. 8 октября 2024 года компания Adelaide, специализирующаяся на измерении внимания, объявила о доступности сегментов, основанных на внимании, для использования в качестве таргетинга в The Trade Desk DSP. Ранее внимание было метрикой, измеряемой в рамках итогового отчета по рекламной кампании. Сейчас же набирает популярность использование внимания в качестве параметра для таргетинга кампаний. Это новшество может в итоге привести к повышению цен на рекламный инвентарь. В прошлом году Adelaide запустила таргетинг на основе собственной единицы внимания (Attention Unit) в партнёрстве Yahoo DSP несколькими SSP, включая Sharethrough. Теперь, по словам генерального директора Adelaide Марка Гульдиманна (Marc Guldimann), интеграция с The Trade Desk — крупнейшей независимой DSP — значительно расширяет доступность таргетинга на основе внимания. Дэвид Нюренберг (David Nyurenberg), директор по разработке видеопродуктов агентства Rain the Growth, участвовавший в бета-тестировании, отмечает, что переход к таргетингу на основе внимания вместо видимости должен помочь рекламодателям избежать инвентаря издателей, манипулирующих метриками видимости. Это касается сайтов, перегружающих страницы рекламой, а также сайтов, созданных специально для рекламы MFA), и outstream-видео, маскирующегося под instream. По данным Adelaide, рекламодатели, протестировавшие решение в августе–сентябре 2024 года, получили рост на 58% возврата рекламных расходов и рост 62% числа кликов по сравнению с контрольными группами аудитории.

Продолжение по ссылке: https://clck.ru/3DsaSp