🔍 Агрегаторы против официальных сайтов отелей — кто доминирует в поисковой выдаче Google и Яндекс?
В последние годы поисковая выдача в тематиках, связанных с отелями и гостиницами, всё больше заполняется агрегаторами — платформами, такими как Островок, Tripadvisor, Trivago и другими (даже несмотря на уход с рынка таких гигантов как Booking.com, Airbnb). Эти площадки агрегируют предложения от множества гостиниц и отелей, предоставляя пользователям удобный инструмент для сравнения цен и условий.
Однако доминирование таких агрегаторов в поисковой выдаче Яндекс и Google создало серьёзные вызовы для официальных сайтов сетей отелей и отдельных гостиниц. Официальные сайты часто не попадают в топ-10 результатов поиска, что приводит к потере трафика и снижению прямых бронирований.
Проблема заключается в том, что агрегаторы, благодаря своим обширным ресурсам и накопленным факторам ранжирования (ПФ в Яндексе и ссылочные в Google), значительно превосходят отдельные сайты отелей в органической выдаче. Это ставит отели в зависимость от посредников и лишает их возможности напрямую привлекать клиентов через собственные сайты.
В рамках исследования компании SEO&ROI мы рассмотрим, насколько сильно агрегаторы доминируют в поисковой выдаче по сравнению с официальными сайтами отелей и проанализируем, что может помочь гостиницам улучшить свои позиции в результатах поиска и увеличить число бронирований.
📌 Методология
Аналитика проводилась по 2599 запросам из тематики «Отели» по региону Санкт-Петербург. Данные собирались с помощью инструмента tools.pixelplus.ru. В рамках исследования оценивались следующая метрика:
• количество запросов в топ-10 — количество запросов, которые находятся с 1 по 10 место в органической выдаче.
Степень заполненности топа агрегаторами оценивалось по методике. Всего в топ-10 по 2 599 запросам есть 25 990 мест. Далее сайты делились на группы: агрегаторы, официальные сайты отелей, прочие сайты. После этого определялся суммарный % мест в топ-10, который занят агрегаторами и официальными сайтами отелей. На основании этого делался вывод о заполненности топ-10 агрегаторами.
Дополнительно проверялась статистическая значимость отличия занятости топ-10 агрегаторами и официальными сайтами отелей.
