Подростки теряют интерес к Nike и Lululemon. Это плохо? Piper Sandler выкатил традиционное исследование любимых подростками брендов, для которого были опрошены более 13 500 ребят в 47 штатах США. В целом лидеры неизменны: Nike возглавляет топ в одежде и обуви, Elf Beauty - в косметике, Sephora - среди косметических магазинов, Lululemon - самый популярный модный бренд у девушек.

И все бы ничего, но позиции Nike и Lululemon заметно пошатнулись. Процент выбирающих их подростков снижается (что отражает и общую тенденцию для этих брендов на рынке), а конкуренты - New Balance, Adidas, Birkenstock и On Running - уверенно шагают в топе вверх (последний сорвал джекпот, взяв в амбассадоры Зендаю).

Но мне показалось интересным другое. Не все эксперты считают такое снижение интереса негативным результатом и предлагают задуматься: а не рискованно ли опираться в своей стратегии развития на подростковую аудиторию? Да, с одной стороны, это будущие активные покупатели, которых надо прикармливать уже сейчас. С другой, молодые люди - народ ветреный, определенным брендам не лояльный. Сегодня он с тобой, а завтра вон на Зендае другой логотип увидел и ушел. Кроме того, адаптация товаров и маркетинговых активностей под подростковую аудиторию может отпугнуть более возрастную - и платежеспособную - категорию. В общем, опираться на школьников и студентов это как справлять нужду при меняющемся ветре: сначала хорошо, но потом порывом может... ну, вы поняли.