PepsiCo Foods представила кампанию "Lay's от сурка", основанную на фильме "День сурка"
•Кампания была создана за две недели и основана на случайном обмене текстовыми сообщениями. •PepsiCo стремится внедрять смелые и необычные идеи, такие как кампания с соусами Frito-Lay. •Крис Беллинджер стал первым креативным директором PepsiCo Foods в прошлом году. •Он считает, что креативность и контент неразрывно связаны. •Беллинджер стремится к более целенаправленному и стратегическому подходу. •D3 был создан как дом цифрового исполнения, но превратился в креативный магазин с 140 сотрудниками. •Беллинджер считает, что внутренняя команда должна зарабатывать себе на жизнь наравне с внешними агентствами. •Беллинджер верит, что идеи могут прийти откуда угодно и что каждый должен быть творцом. •Он подчеркивает важность доверия к партнерам-агентствам и избегания создания наименьшего общего знаменателя. •Кампания Tostitos была основана на идее, что Tostitos не может существовать без футбола. •Беллинджер отметил, что это была намеренная попытка проверить уровень абсурда. •Doritos вернули "Crash the Super Bowl", чтобы привлечь новое поколение создателей. •Беллинджер рад видеть, что потребители возвращаются с новыми идеями. •Беллинджер предпочитает не изобретать велосипед заново и использовать уже существующие идеи. •Он считает, что создание версии 2.0 сложнее, чем 1.0. •Беллинджер считает, что бренды challenger получают меньше преимуществ, но могут создавать творческие прорывы. •Он подчеркивает важность предоставления потребителям интересного контента, который они захотят поделиться.
Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.
