Как внедрить в культуру малопривлекательные бренды: уроки директора по маркетингу Duracell
•Duracell остается брендом стоимостью в миллиард долларов, но роль аккумуляторов изменилась с развитием электроники. •Маркетологи сталкиваются с трудностями в продвижении аккумуляторов. •Велутини отметил, что часть мозга, предназначенная для размышлений о батареях, мала. •Компания Duracell работает над повышением значимости аккумуляторов, рекламируя их пользу для потребителей и культуры. •Кампания 2014 года с Дерриком Коулманом показала роль Duracell в НФЛ. •Рекламный ролик 2015 года с говорящим плюшевым мишкой вызвал эмоциональный отклик. •Кампания "#BitterIsBetter" с горьким покрытием на батарейках увеличила долю бренда. •Кампания с "Скандалом" в реалити-шоу "Правила Вандерпамп" принесла 5,4 миллиарда показов и 50 миллионов долларов прибыли. •Велутини подчеркнул важность самоосознания и инноваций для создания ценности. •Будущие кампании будут основываться на четырех уроках: самоосознание, инновации, долгосрочная история создания ценности, инвестиции в идеи.
Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.
