Знаете, как заставить маркетолога тяжело вздохнуть меньше, чем за секунду? Скажите “Q4”.

Когда в гугле начинает трендиться запрос “All I Want for Christmas is You”, это значит, что сезон праздников уже не просто близко, а буквально стучится в дверь, вынуждая решать, как активировать бренд и куда лить рекламные бюджеты с повышенными ставками.

И знаете кто уже успел отличиться? Spotify. И не просто Spotify, а Spotify Advertising — B2B unit, который продает брендам рекламу между проигрываемыми треками. Заявив, что “Q4 is calling”, они установили в Лондоне телефонную будку, посетители которой могли взаимодействовать с ИИ-диджеем Spotify, который, по нажатию кнопок на телефоне, рассказывал об инсайтах рекламы внутри стримингового сервиса в сезон праздников.

Зачем это сделали? Снэпшот такой:

— Пользователи начинают слушать праздничную музыку заранее, но дело не ограничивается лишь созданием фестивального настроения: 25% слушателей начинают готовить подарки уже в октябре. — 80% пользователей слушают музыку во время рождественского шоппинга. — 57% gen Z верят, что рекламе на Spotify можно доверять.

Звучит вполне резонно для покупки промо на платформе, а вы как считаете?

Интересна активация, кстати, не только с точки зрения статистики и бенефитов для бизнеса, а вообще как факт OOH-кампании, направленной не на консьюмера, а на бизнес. Обычно такие штуки выглядят, скажем, нишево, а еще беспощадно скучно, но Spotify Advertising здесь роскошно ломают паттерн.

Ждем ответочку от Яндекс Музыки?