Люди всегда в поиске кнопки «Успех». Чтобы нажав на неё, получить деньги, славу, удачу. В погоне за быстрым успехом люди обращались в пирамиды (не египетские), инфобизнес (советы на миллион от экспертов). И сегодня потребность в моментальном результате остаётся на пике популярности. Ну хочет человек всё и сразу, желательно ничего при этом не делая. «В этом нет ничего нового», – скажете вы. «Что с того?».
На днях Яндекс презентовал новый способ запуска рекламных кампаний с говорящим названием «Простой старт». Если вкратце, то делать тебе практически ничего не надо: просто дай ссылку на сайт (а можешь и не давать), напиши о своем бизнесе максимум 1000 символов. И всё! Яндекс сам всё сделает за тебя. У компании есть качественный искусственный интеллект. На основе твоего описания ИИ сам быстро сгенерирует баннеры и текст объявлений. А там дальше только оплати и открывай кошелек. Можешь начинать его растягивать, пока нейросети работают за тебя. Ну ты же должен готовиться к успеху, верно? Или нет? Почему новый инструмент появился именно сейчас? У Яндекса старая беда. Если работа с крупным бизнесом давно налажена (у последних в штате есть отдельные специалисты, настраивающие рекламу), то с малым бизнесом не так. Нанять специалиста им дорого, а самостоятельно разобраться в Директе сложно. Обычно их ежемесячный рекламный бюджет не более 50 тысяч руб. Среднерыночная стоимость настройки кампаний от 30 тысяч руб. и выше, в зависимости от бюджетов и ширины. Если малый бизнес отдаст 30 000 руб. только за настройку, то у него практически ничего не останется на саму рекламу. С таким бюджетом делать нечего в нынешних реалиях. Там и с 50 000. руб. сложно, если объективно. Но, несмотря на то что средств у микро и малых предприятий меньше, в 2023 году было открыто более 800 тыс. новых предприятий. И суммарно, там зарыто много денег, которые они несут экспертам, а не в Яндекс. Вероятно, в компании посчитали сколько денег уходит мимо кассы в сторону «экспертов» и прочих консультантов по мышлениям и решили зайти в этот рынок, идеально подобрав оффер. Все для целевой аудитории, вам ничего делать не надо. Просто нажимаете кнопку успех и ждёте с подготовленными кошельками. Зачем это Яндексу? – спросите вы – Если человек обжёгся и слил весь рекламный бюджет через быстрый старт, то он же не вернется. Тогда у вас, как рекламодателя, всего 2 пути. Первый – можете остановить рекламу. Яндексу без разницы. Он уже заработал на вас разово, а систематически вы бы и не принесли ему много денег, не его ЦА. Второй путь – продолжить работать с Яндексом, но уже с помощью профессионалов, которые эффективно настроят рекламу. Оба варианта – победа для Яндекса. Получить разово деньги аудитории, до которой он не мог ранее добраться, а также привлечь новых пользователей. При выборе первого варианта вы можете справедливо посчитать, что вас обманули, не открывать сайт Яндекса, удалить их браузер. Но что дальше? Он единственный кто вам может помочь и показать рекламу в поиске на территории РФ. Обижаться на него глупо, с ним надо уметь работать.
Вот только жаль тот самый малый бизнес, который на последние 30 или 50 тысяч руб., в период спада продаж, поверит в волшебную кнопку и запустит рекламу таким способом. И ладно если на свои, а не на кредитные средства. Пожалуй, пора запускать рубрику «Жизнь ИП-эшника, или как не поседеть с такой помощью» 😎
