Русская наружка пишет:

4 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда 2024», во время которой прошла секция о наружной рекламе сегодня и завтра.

На секции «OOHи и взDOOHи! Взгляд со стороны операторов, агентств и клиентов на настоящее и будущее наружки» прозвучали следующие тезисы:

Ключевые тенденции, на которые опирается динамика развития наружной рекламы, — диджитализация и консолидация. Диджитализация не только создает новые медиа, но и совершенствует имеющиеся форматы рекламы, в том числе наружные. Основные операторы рынка заняты консолидацией вокруг себя активов. Они смогли превратить наружную рекламу в обособленную отрасль, которая имеет собственные ресурсы для формирования новых технологий и методологий использования инвентаря,

Илья Фомин, CEO медиагруппы «РИМ».

Одной из причин роста наружной рекламы становится нехватка инвентаря в других медиа, в первую очередь в digital. Наружная реклама, как один из самых бюджетных и охватных каналов коммуникаций с целевой аудиторией, сохранит свои позиции,

Сергей Костров, директор по маркетингу Okko.

Рост интереса рекламодателей к наружной рекламе обусловлен стремлением к привлечению поколения Альфа, потребителей, которые будут покупать продукт в течение двух лет. Именно Москва позволяет этого потребителя найти и донести до него сообщение, так как количество молодежи, гуляющей по городу и области, увеличивается. Это тоже является причиной развития рынка,

Светлана Войтенко, коммерческий директор «РАСВЭРО».

В наружной рекламе не хватает данных для медиапланирования. Операторы предпринимают действия для эффективного мониторинга digital-конструкций, но есть регионы, где мониторинг невозможен. При сборе адресных программ проблематично прогнозировать показатели эффективности,

Марита Клиньшанс, руководитель отдела охватных медиа «Самолет».

В настоящее время данные для измерения outdoor-рекламы доступны в 50 городах страны, что составляет примерно 85% всего бюджета наружной рекламы. Новый измеритель должен возникнуть за чей-то счет. Необходимые инвестиции для разработки программного продукта колоссальны. Чтобы в программном продукте было удобно работать, нужно большое количество временных и кадровых ресурсов, а это дорого,

Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor.

Бесспорное преимущество этой тенденции — приход крупных игроков, благодаря которым происходило качественное повышение инвентаря и подходов к размещению. С другой стороны, объединение активов компаний явно ведет к монополизации и появлению доминирующего игрока, что является существенным минусом даже не столько для агентств, сколько для рынка,

Алексей Вишняков, директор по закупкам SkyTecknowlogy.

Несмотря на существенное лидерство цифровых форматов, классические носители наружной рекламы не потеряют своего значения. Классика будет сохраняться, потому что мы будем покупать больше инвентаря в этой отрасли. Это нужно для гарантированного построения охвата. Цифровизация сейчас больше имеет значение для операторов, чем для рекламодателей,