На любом курсе по копирайтингу или SMM вам скажут:

«Делайте интересный и полезный контент для аудитории и тогда на вас обратят внимание».

Да, понятно, если мне пост неинтересен, я его пролистну. Но есть еще более глубокое и важное объяснение:

Мы находимся в условиях огромной информационной перегруженности.

Нет единого канала, откуда мы получаем информацию. Источники размыты.

Раз так, то и внимание аудитории рассеивается. И мы должны это внимание привлечь и удержать.

Вот представьте себе — житель города N заходит в обед ВКонтакте позалипать. Что он видит в ленте?

Пост от друга. Реклама бренда. Пост от пары групп по интересам. Реклама бренда. Пост от друга, который прокомментировал его друг. Реклама бренда. Видос смешной. Еще видос. Реклама бренда.

Понятно к чему я?

У пользователя есть фокусировка внимания на каких-то важных для него вещах и темах. Он сам выбирает, что читать / смотреть / слушать.

В этом плане Telegram без умной ленты выступает образцом медиа

И если государство / бренд / пользователь хочет что-то донести до пользователя, оно вынуждено заходить на информационную территорию пользователя.

Нет контента, который интересен пользователю на его информационной территории (ленте)?

Нет внимания пользователя.