Репутация бренда - это для душных или необходимая вещь?
Меня всегда удивляет, как у нас в России выбирают амбассадоров и представителей бренда. Не зря появился такой термин, как инфлюенсер, грубо говоря тот, кто может повлиять своим мнением на определенную группу лиц.
Его мнение, его действия будут будут ориентиром для людей, и более того с ним могут ассоциироваться определенные бренды и наоборот. У нас очень любят гнаться за краткосрочными успехами, но не задумываются об их влиянии будущем.
Особенно забавно, что даже на уровне финансового учета в международных стандартах есть термин goodwill. Он буквально означает «добрая воля», как совокупность узнаваемости, репутации, авторитетности топ-менеджеров и прочие размытые и сложные факторы для подсчета.
В российской систему учета таких терминов нет, что лишь подчеркивает нашу гонку за хайпом. Отсюда и получаются всякие журналисты, как эксперты моды на фешн показах, сплиты у реперов и прочие коллабы.
Для себя я отмечаю, что нужно ориентироваться не только на тактику и пользу в моменте, но и не забывать, что твои действия не должны вредить в будущем.
