Привет! Я Асель Алишерова, редактор «Сделаем». Недавно мы помогали М2 запустить регулярный выпуск статей в их блоге для риелторов в Дзене. Расскажу, как мы придумывали полезный контент, который понравится целевой аудитории этого канала — риелторам.

Выбор тем и проработка контент-плана — большая часть работ, которую мы часто берем на себя. В случае с М2 так было. Мы искали интересные темы, в которых можно нативно подсветить продукты и сервисы компании.

При выборе тем мы обычно придерживаемся следующих принципов: Актуальность. Важно, чтобы статья была интересна риелторам, а материал был не заезженным. Так появляются тексты, в которых мы рассказываем, как презентовать новостройку клиенту или сделать удачные снимки квартиры для объявлений о продаже/сдаче.

Полезность. Желательно, чтобы статья решала конкретную проблему риелтора, а информацию из неё можно было применить в жизни. Например, в одной из статей мы рассказали, как писать простые и понятные объявления о недвижимости — советы, которые мы описали в тексте, можно легко использовать в работе.

Возможность интегрировать продукт. Периодически в статьях для «Дзена» мы рассказываем о продуктах М2. И важно, чтобы информация о них органично встраивалась в текст. Например, в статье о выборе недвижимости для инвестиций в 2024 году мы рассказали о сервисе М2Pro Новостройки.

Объём. Нужно выбирать такие темы, которые можно раскрыть за 2500−4000 символов. Потому что формат «Дзена» — это короткие тексты, которые люди читают на досуге, например во время обеденных перерывов или по дороге на работу.

Целевая аудитория. У М2 много сегментов целевой аудитории. Помимо риелторов компания работает с физлицами, застройщиками — никого нельзя обидеть. Например, будет глупо выпускать статьи о том, как риелторам «развести на деньги» своих клиентов.

Эти принципы помогают нам находить незаезженные темы, которые бьются с интересами заказчика. Для блога М2 мы придумали больше 70 тем и сами написали статьи.

Подробнее о том, как выстраивали процессы, рассказала в кейсе на сайте.