Исследование: «Одноклассники» - больше не соцсеть для бабушек

Не раз писала про «Одноклассники», и меня эта соцсеть продолжает удивлять.

Многие до сих пор считают «Одноклассники» местом для пенсионеров, но это давно уже не так.

По последним данным, основная аудитория «Одноклассников» — люди в возрасте 35-54 лет. С учетом общего старения населения, число пользователей старше 40 лет будет только расти.

По данным Mediascope, в «Одноклассниках» практически равное количество мужчин и женщин.

Интересы самой активной аудитории (возраст 35-44 года), согласно внутренним данным соцсети, таковы:

Женщины: — Одежда, обувь, аксессуары — Бытовая техника — Красота и здоровье — Все о детях — Кулинария — Беременность и роды — Мебель и интерьер — Банковские услуги — Образование — Культурный досуг

Мужчины того же возраста: — Бытовая техника — Авто и мото — Одежда, обувь, аксессуары — Активный отдых — Банковские услуги — Недвижимость — Строительство и ремонт — Мобильные телефоны и аксессуары — Поиск работы — Кино

Важные моменты, которые я хочу выделить относительно контента и аудитории:

✅ Во-первых, аудитория «Одноклассников» молодеет.

✅ Во-вторых, хотя мы с коллегами нередко шутим, что это устаревшая платформа, сбои последних лет обходят «Одноклассники» стороной. Когда падают Telegram или ВКонтакте, «Одноклассники» продолжают работать стабильно.

✅ Платформа прислушивается к своим пользователям. Несмотря на то, что они теперь едины с ВКонтакте, подход к изменениям у них разный. ВК, например, не учитывает мнение пользователей при изменениях.

«Одноклассники» наоборот, добавили возможность отключать реакции и открытки, сделав профиль более приятным для глаза.

✅ Эти изменения способствуют формированию более здоровой эстетики в «Одноклассниках».

Недавно на платформе стало популярно шоу «Живые вещи», где в тишине люди на природе занимаются простыми делами: собирают ягоды, травы, мастерят поделки.

Это красиво снято, профессионально и лаконично — ОК уже второй год создает такие видео совместно с амбассадорами.

Если посмотреть на последние изменения, становится ясно, что «Одноклассники» стремятся к более современному дизайну и адекватной эстетике, что способствует формированию здорового вкуса у аудитории. Это огромный плюс.

Однако, несмотря на положительные тенденции, у «Одноклассников» есть и свои недостатки.

👎 Негатив в соцсети — это та часть аудитории, которая пока еще не воспринимает современную эстетику и поддерживает стереотип о «пенсионерской соцсети». 👎 Кроме того, в «Одноклассниках» часто можно встретить конфликтные комментарии и сомнительный контент, который плохо модерируется.

👎 Хотя 80% пользователей заходят в «Одноклассники» через мобильное приложение, его интерфейс оставляет желать лучшего. Верстка приложения устроена так, что легко отследить посещения страниц и сообщения, но комментарии и места для ответа скрыты глубоко, и нужно время, чтобы их найти.

Это, вероятно, пережиток тех времен, когда основными пользователями были бабушки и дедушки, сидевшие в сети с компьютера.

Учитывая, что сейчас аудитория «Одноклассников» стала моложе, думаю, эту функцию вскоре улучшат.

«Одноклассники» приятно удивляют, и я вижу, что соцсеть движется в позитивном направлении, в отличие от ВКонтакте.

Качество контента и аудитории растет.

Так что, вполне возможно, «Одноклассники» ожидает новое рождение, и это будет уже совсем другая платформа с новым направлением.

Темы в «Одноклассниках» тоже меняются. Если раньше это были внуки, огороды и кулинария, то теперь на первый план выходят такие темы, как образование, недвижимость, саморазвитие.

Это открывает новые возможности для экспертов из серьезных областей. Тестирование новых тем в «Одноклассниках» может дать отличные результаты.

Видео из шоу «Живые вещи» создает атмосферу. 🌿

Кто из вас пользуется «Одноклассниками»? Я пока не могу вести много соцсетей одновременно, но если углублюсь в творчество, то буду рассматривать эту платформу как резервную.